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      青島啤酒打造場景式足球觀賽新體驗,為熱愛舉杯,和你一起過“足”癮
      來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-11-16 17:09 作者:卞川澤

      一個星期后,北半球的冬天將迎來四年一度的足球盛宴。

      無啤酒,不足球。為沖鋒的吶喊,為熱愛舉杯,啤酒中不斷涌動的泡沫,恰似胸中涌動的激情。2022年冬天,啤酒和足球的世界正在發生著新的變化。

      作為熬夜看球必備,與體育同行的青島啤酒,提前點燃足球盛事,吹響今冬足球狂歡號角。兩款與足球強關聯產品的驚艷亮相,自帶流量;28天足球狂歡季,夠年輕夠硬核······四年一度,為熱愛舉杯,青島啤酒為這場饕餮盛宴再添一把火,留下了獨特的青啤“足球”印記。

      在這個冬天,讓我們和青島啤酒一起,為熱愛舉杯!

      產品更“出彩”

      加油罐、狂歡罐讓你過“足”癮

      足球場上,運動員的英姿颯爽讓人傾倒,足球場外,噴涌的啤酒花激活舌尖上的暢快。

      無啤酒,不足球。在這一次足球狂歡季上,青島啤酒1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐將驚艷亮相,兩款與足球強關聯的產品自帶流量,在這場激情四射的狂歡派對上,喊出“為熱愛舉杯”的口號,引爆全民熱情。

      青島啤酒1903炫彩加油罐的推出,為球迷提供了更“出彩”的選擇,罐身采用不同戰隊的繽紛色彩,并印上了當地國家語言“加油”的字樣,讓球迷找到加油助威的宣泄口,借助罐身表達自己的熱愛。青島啤酒純生球迷狂歡罐設置了多款主題,獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗、瀟灑頭打鼓、刺猬頭看球、爆炸頭舉杯······將那些為足球瘋狂過、雀躍過、舉杯過的精彩瞬間定格,與青島啤酒年輕化、時尚化的品牌內涵完美結合。

      除了定制化的產品包裝,兩款產品保持了青島啤酒一以貫之的高品清爽的啤酒與激情四射的比賽更搭哦。

      28天足球狂歡季

      釋放品牌年輕活力因子

      唯有體育無國界,唯有激情不設限。青島啤酒一直釋放著品牌的年輕活力因子,一場全國球迷的狂歡之旅,即將伴隨著足球盛宴的到來,拉開大幕。

      以“瘋狂”之名暢玩全國,此次青島啤酒邀請了19名來自不同領域不同行業的KOL,跨時28天奔赴三亞、西雙版納等9大城市,帶領球迷打卡9場狂歡派對,觀看64場比賽,并領取高難度城市挑戰任務,玩轉花式足球,挑戰熱愛極限。

      第一站打卡三亞網紅露營地,跟著青島啤酒一起,帶著足球來海邊玩點不一樣的吧!沒有好裝備怎么看比賽呢?青島啤酒邀請當地球迷,為球迷打造特別足球妝造型,花式足球保你過足癮、足球寶貝陪你節奏共飲、特色舞臺演出盡顯城市韻味······在現場,每個人都是球迷、是潮客,他們在聚光燈下沉浸式體驗限定的城市狂歡派對,感受城市人文與足球文化交織魅力的非凡時刻。

      同時,瘋狂足球季期間,青島啤酒“為熱愛舉杯,28天足球狂歡季”球迷歡聚會小程序挑戰也將伴隨整個賽程,從11月20日起,即可玩轉28天各式“上頭“挑戰。

      以球迷體驗為核心,青島啤酒借助足球盛宴與現代年輕人建立強烈情感連接,讓“無啤酒,不足球”的理念深入參與者的內心。

      球迷大會、觀賽派對

      多維度打通球迷圈層

      對于青島啤酒而言,關注球迷比關注球賽本身更重要,通過洞察球迷情感,青島啤酒多維度打通球迷圈層,緊緊抓住這四年一度狂歡盛宴。

      一場球迷狂歡的盛宴來了!在世界杯決賽期間,第三屆青島啤酒球迷大會將于青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園啟幕,在這個以啤酒元素為主題融產、飲、餐、演等多元化沉浸式互動體驗于一體的藝術復合空間里,明星大咖和KOL強勢助陣,與球粉們一起看球賽、侃球賽,在足球、啤酒的交相輝映中,每位球迷及嘉賓對足球的熱愛盡可言說,為這場饕餮盛宴再添一把火。

      看球,從來就不是一個人的事兒,全國超過200場的青島啤酒“觀賽派對”,覆蓋北京、廣州、深圳、上海、廈門、武漢、濟南、長沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐廳等,通過場景化塑造,青島啤酒讓球迷置身于熱鬧的人潮中,足球啤酒球友相伴,感受不一樣的看球樂趣,傳達與品牌調性契合的體育精神。

      對于這場盛大的足球賽事,不管資深球粉還是普通球迷,都無法置身事外,青島啤酒為球迷打造了優質的觀賽體驗,生動詮釋了“為熱愛舉杯,將熱愛進行到底”的理念。

      4個足球故事

      用熱愛連接世界

      借助互聯網的優勢,給予沒有生命或感情的產品以情感和思維,更容易被受眾所理解和接受。這一次,青島啤酒足球盛宴主題廣告片讓觀眾們熱血沸騰。

      廣告片運用趣味化的擬人手法,呈現了迷巴士篇、看臺狂歡篇、情侶看球篇、觀賽派對篇4個趣味化的關于足球的故事。這些被賦予了人格特征啤酒罐,蘊藏著鮮活的表情,罐身表情的變化,代表著不同為熱愛瘋狂的場景。

      在不少球迷看來,無啤酒,不足球。短片將青島啤酒與足球盛宴、與世界連接在一起,使球迷狂歡場景與球賽熱烈氛圍共振。

      線上廣告片宣傳配合線下觀賽派對、球迷大會,讓青島啤酒在活動期間持續年輕化內容產出,立體組合式展開球迷互動,串聯起青島啤酒與足球體育營銷的“壁壘”,贏得年輕消費者喜愛。

      讓激情燃遍冬日,讓我們以熱愛之名舉杯。

      編輯:徐慧
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